Монетизируете свое медиа через РСЯ? Возможно, вам стоит перестать это делать. Объясняем, почему.

Яндекс придумал как еще заработать на паблишерахВы вложили много времени, сил и ресурсов в создание лояльной аудитории, которая востребована у рекламодателей, а в качестве монетизации используете РСЯ, как стабильный источник дохода? Возможно вам стоит пересмотреть свою стратегию в области источников монетизации, и вот почему.

Яндекс, в своем блоге, объявил о возможности выкупа аудитории, или построения look-a-like на ту аудиторию, которая уже видела баннер рекламодателя.

Цитата из релиза: «Мы разработали специальный код, который можно интегрировать с медийными баннерами и видео в Дисплее или в любой другой рекламной системе. Этот код называется пиксель, он формируется в Яндекс.Аудиториях.
Пиксель работает как трекинговая ссылка — он собирает данные о просмотрах. На их основе можно формировать самые разные сегменты в Яндекс.Аудиториях и использовать их для таргетинга в Директе.»

Чем опасна для издателя такое новшество?

Представьте следующую схему: Так как вы продаете свои рекламные площади через РСЯ, рекламодатель может закупить у вас инвентарь например через Яндекс Дисплей. При таком размещении рекламодатель использует пиксель Яндекса и формирует, в Яндекс Аудитории, определенный сегмент, фактически промеряя вашу аудиторию.

Затем рекламодатель, с помощью сегмента, сохраненного в Яндекс Аудитории, закупает эту же аудиторию в РСЯ, это может быть контекст или баннерная реклама но на других сайтах и по гораздо более низкой цене.

Фактически, в дальнейшем такой рекламодатель сможет закупать вашу аудиторию по более низкой цене, без вашего участия в неограниченных объем.

А еще можно будет построить look-a-like на вашу аудиторию, опять же при участии РСЯ, но без необходимости закупки инвентаря на вашей площадке.

При таком подходе, использование РСЯ для монетизации своего медиа, может оказаться невыгодным для издателя в самой ближайшей перспективе.

Такая схема, позволяющая «угнать» вашу аудиторию, возможно не только с помощью РСЯ. Общая рекомендация в данном случае — проверять исходные баннеры всех рекламодателей, размещающихся на площадке напрямую, не позволяя использовать в них скрипты, помечающие вашу аудиторию.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *