В 2015 году FTC (Federal Trade Commission — Федеральная торговая комиссия США) опубликовала свои рекомендации для бизнеса по нативной рекламе. Мы собрали основные пункты этого 11-тистраничного документа.
7 основных пунктов из гайда FTC по нативной рекламе.
- Указание на рекламный характер публикации. Это самый главный пункт среди всех опубликованных рекомендаций FTC. В том случае когда спонсорский контент подражает дизайну сайта, необходимо явное указание на рекламный характер такой публикации. Читатели должны знать, что материал оплачен рекламодателем.
- Используете точные формулировки. FTC четко говорит о том, что формулировки вроде «presented by» or «promoted by» — недостаточно явные. Вместо них стоит использовать более четкие формулировки вроде «Paid by» или «Advertiser».
Рекомендованные FTC формулировки для пометки нативной рекламы: «ad», «advertisement», «paid advertisement,» или «sponsored advertisment». Формулировки, которых FTC рекомендует избегать: «promoted», «promoted post», «presented by,» «brought to you by», «promoted by» или «sponsored by».
- Показывать логотип рекламодателя. FTC рекомендует включать лого рекламодателя во всю нативную рекламу. Это поможет читателям лучше понять, что материал не редакторский.
- Место имеет значение. Пометка о рекламного характере материала должна располагаться в верхнем левом углу элемента нативной рекламы (на практике, если такая пометка и существует, то обычно присутствует снизу).
- Видео и звук. Видео- и звуковая-реклама — более сложный случай, с той точки зрения, что такая реклама обычно состоит из двух частей — превью и полной версии ролика. Издателям запрещается вводить пользователя в заблуждение, склоняя его кликнуть по не помеченному рекламной меткой превью ролика. Так, когда посетитель кликает по нативной рекламе или видео, он не должен быть удивлен перенаправлению на сайт рекламодателя. В тех случаях, когда реклама открывает pop-up или новую страницу, пометка должна быть как на рекламном элементе, так и на той странице, которая открывается при нажатии на такую рекламу. Аудио-пометка должна быть достаточной громкости и скорости, чтобы пользователи могли услышать и понять ее. Визуальная пометка на экране должна быть достаточно большой, чтобы была возможность ее заметить и прочитать.
- Указание авторства. В случае с нативными публикациями и статьями издатели обязаны четко указывать рекламодателя как автора статьи. Такое указание должно следовать сразу после заголовка.
- Нативная реклама должна быть отделена от редакторских материалов. Такая реклам должна иметь видимую границу, отделяющую ее от редакторских материалов. Допускается затенение фона под такой рекламой для ее выделения.