Нативная реклама продолжает завоевывать господство на медиа-рынке. Институт Нативной Рекламы (The Native Advertising Institute (NAI)) опубликовал 6 актуальных проблем, на решении которых, по их мнению индустрии необходимо сосредоточиться для поддержания текущей высокой скорости роста рынка нативной рекламы. Ниже публикуем перевод текста, в котором Tim Cain,
основатель Digital First Media UK, сформулировал эти задачи на ближайший год.
6 вызовов перед нативной рекламой в 2017 году
Создание качественного контента. Действительно, это легче сказать, чем сделать. Маркетологам и контент-агентствам предстоит найти «привлекательные и свежие идеи», а также хороших партнеров внутри компании или за ее пределами для обеспечения наилучшего качества контента.
Сотрудничество и интеграция с командами издателей. Команды издателей имеют ресурсы для создания великолепного контента. Почему бы брендам не сотрудничать с ними для поиска идей или даже создания нативного контента?
Достижение цели. Обеспечить, чтобы контент доходил до целевой аудитории, а также увеличение широты охвата таким контентом через социальные сети. Ресурсы на распространение контента должны выделяться так же, как и на сам продукт.
Сосредоточиться на стратегическом повествовании. Нативная реклама не должна рассматриваться как краткосрочный тактический инструмент. Нативная реклама — инструмент для построения долгосрочных отношений с клиентами, которые распрwостраняются на всю воронку продаж. О каких частях контента вам нужно рассказать на каждом из этапов клиентского «путешествия»?
Кратко, визуально, вирально. Периоды внимания пользователя коротки, подумайте над созданием небольших «кусочков» контента, таких, которые пользователи смогут быстро потребить и поделиться. И не пренебрегайте видео-контентом.
Оценка результата. Измерение эффективности нативных рекламных кампаний — вероятно, наиболее сложный вызов из всех описанных, учитывая отсутствие единых стандартов и метрик в индустрии. Должен быть переход к модели оценки вовлеченности, основанной на действиях и взаимодействиях с меньшим акцентом на CTR.