WAN-IFRA — World Association of Newspapers and News Publishers — Всемирная газетная ассоциация, некоммерческая ассоциация, объединяющая более 3000 издательских компаний по всему миру, существует с 1948 г.
Раз в год организация проводит экспертный опрос участников медиа-рынка: топ-менеджеров, аналитиков, главных редакторов изданий, с целью выявить основные проблемы и векторы развития медиа-индустрии.
В мае вышел их очередной отчет Word News Media Outlook 2017
(по ссылке можно скачать Executive Summary отчета в формате PDF)
Были опрошены 1800 респондентов из 107 стран.
7 главных рисков для издателей
Опрошенные эксперты обозначили следующие основные риски издателей:
- Нежелание заниматься инновациями — 26%
- Проблемы с существующей бизнес-моделью — 24%
- Конкуренция — 15%
- Политические риски — 12%
- Потребители контента — 8%
- Проблемы управления — 8%
- Google&Facebook — 5%
7 главных рисков для издателей в 2017 году по версии экспертов WAN-IFRA
Главный приоритет
Участникам опроса также задавали вопрос: «Какое наиболее важное нововведение должно быть внедрено в вашем издании в течение следующего года?»
Отвечая на этот вопрос, эксперты назвали следующие ключевые направления направления:
- Инвестиции в технологии как на стороне редакции (CMS), так и на стороне отдела продаж (CRM)
- Конвергенция бизнес-процессов по всем каналам (печать, онлайн, ТВ- и радиотрансляции) и по всем функциональным направлениям (технологии, редакционный процесс, коммерческая деятельность).
- Эффективность: сокращение расходов.
- Усилия как по текущей монетизации, так и определение новых бизнес-возможностей.
- Соцсети: возможности для контента и для зарабатывания денег через социальные платформы.
- Развитие человеческого потенциала во всех сферах издательского бизнеса, особенно в «цифровом» направлении.
Ключевые моменты отчета:
- 30% из 250 опрошенных экспертов отметили рост финансовых показателей своих изданий по итогам прошлого года. При этом 35% опрошенных заявили, что данный показатель не претерпел изменений за тот же период. Положительный ответ на вопрос о доходах своего издания дал наибольший процент респондентов с момента начала такого опроса в 2009/2010 годах
- Наибольший риск для успеха издателей в будущем — это собственное нежелание издателей иметь дело с инновациями, а вовсе не риски, связанные с бизнес-моделью, технологическими трудностями, снижением рекламных доходов или с политическими рисками
- Анализ ответов более чем 1800 респондентов из более чем 107 стран показал достоверную взаимосвязь между наличием инновационной культуры у издателя и его финансовыми результатами. Компании, дающие приоритет инновациям, показывают положительные финансовые результаты в 9 раз чаще
- Когда дело касается выращивании инновационной культуры у себя в компании, руководители успешных изданий, делают совершенно противоположный выбор, чем руководители изданий, показывающих убытки.
- Достижение поставленных финансовых целей в будущем потребует от руководителей изданий сосредоточиться на инновациях — это существенно повысит вероятность успеха, в случае с внедрением такой внутренней инновационной модели
- В будущем руководителям изданий, для достижения поставленных финансовых целей, необходимо будет сосредоточиться на инновациях — они существенно повысят вероятность успеха издания, в случае нахождения эффективной инновационной модели.