Автор: Yuriy Frischter

WAN-IFRA — World Association of Newspapers and News Publishers — Всемирная газетная ассоциация, некоммерческая ассоциация, объединяющая более 3000 издательских компаний по всему миру, существует с 1948 г.
Раз в год организация проводит экспертный опрос участников медиа-рынка: топ-менеджеров, аналитиков, главных редакторов изданий, с целью выявить основные проблемы и векторы развития медиа-индустрии.
В мае вышел их очередной отчет Word News Media Outlook 2017
(по ссылке можно скачать Executive Summary отчета в формате PDF)

Читать далее Главные риски издателей в 2017 году по мнению экспертов

Нативная реклама продолжает завоевывать господство на медиа-рынке. Институт Нативной Рекламы (The Native Advertising Institute (NAI)) опубликовал 6 актуальных проблем, на решении которых, по их мнению индустрии необходимо сосредоточиться для поддержания текущей высокой скорости роста рынка нативной рекламы. Ниже публикуем перевод текста, в котором Tim Cain,
основатель Digital First Media UK, сформулировал эти задачи на ближайший год. Читать далее 6 вызовов, стоящих перед индустрией нативной рекламой в 2017 году

В 2015 году FTC (Federal Trade Commission — Федеральная торговая комиссия США) опубликовала свои рекомендации для бизнеса по нативной рекламе. Мы собрали основные пункты этого 11-тистраничного документа. Читать далее 7 требований FTC США по нативной рекламе

Вы вложили много времени, сил и ресурсов в создание лояльной аудитории, которая востребована у рекламодателей, а в качестве монетизации используете РСЯ, как стабильный источник дохода? Возможно вам стоит пересмотреть свою стратегию в области источников монетизации, и вот почему. Читать далее Монетизируете свое медиа через РСЯ? Возможно, вам стоит перестать это делать. Объясняем, почему.

IAB US (The Interactive Advertising Bureau) — Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы) опубликовало данные по доходам рынка онлайн-рекламы в США за третий (Q3) квартал 2016.

Читать далее Объем рынка онлайн-рекламы в США бъет рекорды

Издание The New York Times (NYT) в октябре объявило о том, что откажется от использования уже ставших стандартом в рекламной индустрии баннеров 300×250 и 300×600. Такие форматы вы можете увидеть слева или справа от контента на сайтах различных изданий.
Times внедряет новый кросс-платформенный формат, названный Flex Frame. Такой шаг направлен не только на монетизацию, но и на повышение пользовательского опыта и удовлетворенности рекламодателей. Читать далее New York Times отказывается от баннерной рекламы в пользу нативного формата.

С появлением соцсетей и различного рода агрегаторов положение многих издателей ухудшилось. Пользователи переключились с модели посещения любимых сайтов на модель потребления в одном месте всего агрегированного для них контента, результатом, естественно, стало падения трафика на сайтах издателей.

Также к набившим оскомину проблемам издателя можно отнести AdBlock и, как ни странно, мобилизацию трафика. Степень оптимизации специализированных агрегаторов контента (вроде FlipBoard) под мобильные устройства гораздо выше, чем возможности большинства паблишеров, что, в свою очередь, позволяет агрегаторам предоставить лучший пользовательский опыт. Как результат, пользователи проголосовали “ногами”, а издатели в очередной раз почувствовали потерю трафика. Читать далее Социальная сеть паблишеру не товарищ