Natimatica

В сети появилось мнение Brad Nunn, одного из топ-менеджеров Varick Media Management, достаточно известного игрока на американском рынке programmatic.

Он поднимает интересную дискуссию среди маркетологов — не привела ли их погоня за 100% видимостью к обратному результату?  Оригинал интервью доступен по ссылке.    (http://adexchanger.com/data-driven-thinking/efficiency-vs-100-viewability-important-metric/)

Довольно часто в коммерческих предложениях различных медийных агентств или в клиентских брифах можно встретить следующую формулировку: 100% видимость. Для начала давайте разберемся, что же означает этот термин? Читать далее Что важнее: эффективность или 100% видимость?

Мы начинаем цикл статей, посвященных архитектуре аналитических сервисов, в том числе работающих с BigData. Данный цикл будет интересен, в первую очередь, не столько специалистам в области digital marketing, хотя и они могут почерпнуть для себя интересные подробности и составить общее представление о технических особенностях архитектур подобного рода, сколько IT-специалистам, занимающимся построением таких систем. Читать далее Заметки по архитектуре аналитических сервисов. Часть 1: из Kafka на S3 при помощи Secor

Одной из главных задач, возникающих при подборе рекомендательных методов для того или иного ресурса, является достижение максимально возможной удовлетворенности пользователя предоставляемыми рекомендациями. Она может измеряться различными способами, но все они покажут наилучшие значения в тех случаях, когда пользователи совершают большое количество переходов по рекомендуемым материалам, долго остаются на страницах площадки, изучая предоставленный контент.

Читать далее Гибридные новостные рекомендаторы

С появлением соцсетей и различного рода агрегаторов положение многих издателей ухудшилось. Пользователи переключились с модели посещения любимых сайтов на модель потребления в одном месте всего агрегированного для них контента, результатом, естественно, стало падения трафика на сайтах издателей.

Также к набившим оскомину проблемам издателя можно отнести AdBlock и, как ни странно, мобилизацию трафика. Степень оптимизации специализированных агрегаторов контента (вроде FlipBoard) под мобильные устройства гораздо выше, чем возможности большинства паблишеров, что, в свою очередь, позволяет агрегаторам предоставить лучший пользовательский опыт. Как результат, пользователи проголосовали “ногами”, а издатели в очередной раз почувствовали потерю трафика. Читать далее Социальная сеть паблишеру не товарищ

Ни для кого не секрет, что популярность программа для блокирования рекламы набирает обороты. Когда реклама перестает показываться, издатели начинают нести убытки. Блокировщики рекламы уже пришли и на мобильные платформы. А после того, как Apple внедрила блокировщик в iOS,  издателям точно стоит подумать о том, как же жить дальше в изменившейся реальности. По некоторым оценкам, блокировщик и предотвратили показы рекламы более чем  на 21 млрд. $. И, конечно, издателям есть за что их ненавидеть.

Возможно стоит взглянуть на проблему и под другим углом? Все издатели знают, что их пользователи используют блокировщики рекламы, но в действительности не понимают мотивации пользователей. Распространенное мнение, о том что пользователи блокировщиков гики, которые используют их, чтобы лишить издателя его доходов, может быть не совсем верным. На самом деле, ситуация несколько сложнее, давайте попробуем разобраться. Читать далее AdBlock — это не только внешняя проблема

Существует множество классификаций рекомендационных движков, как с точки зрения применяемых в них математических моделей, так и со стороны используемых данных. Одной из главных стратификаций в коммерческих рекомендационных системах является степень их “динамичности”, то есть принцип перевычисления рекомендационных материалов. Читать далее Динамические рекомендации и персонализация

Задумайтесь над тем, делаете вы действительно нативную рекламу или пытаетесь запускать обычные форматы в нативные каналы? Если вы выбрали для себя второй вариант, то, возможно, стоит подумать о переходе на “светлую сторону”. Поставщики нативного инвентаря начинают обращать внимание на качество контента, который им предлагают для размещения. Появилась метрика Content Quality Score (Показатель Качества Контента) которая строится не на основе анализа самого контента, а на основании данных о том, как на этот контент реагируют пользователи. Самое главное, этот показатель теперь учитывается в некоторых Native Ad Exchange. Те маркетёры, которые пытаются продвигать некачественный нативный контент, будут платить больше за его размещение. Мы уверены, что это пойдет только на пользу как самому рынку, так и пользователям, в сердцах и умах которых, без сомнения, найдет одобрение.

В статье использованы материалы http://techcrunch.com/2014/05/16/sharethrough-content-quality-score/

Паблишеры продолжают искать пути увеличения заработка, рекламодатели радуются предсказуемым затратам, а сети пытаются всеми силами держать рынок управляемым.

Об очередном нововведении проинформировал Google. Специалисты рассматривают это решение как ответ на набирающий популярность header bidding.

Читать далее Империя наносит ответный удар, или новые возможности DFP

Ни для кого не секрет, что современные крупные издатели прочувствовали всю прелесть нативных рекомендательных систем и сейчас активно используют их возможности. Если кто-то еще и не начал, то совершенно очевидно, чтобы не отставать от конкурентов, начнет тестирование таких систем в самое ближайшее время. Однако на рынке всегда существуют визионеры, которые стараются заглянуть за горизонт текущих событий, осознать будущую реальность и начать внедрять ее еще до того, как она станет мейнстримом.

Читать далее Перекрестное «опыление» всей сети крупного паблишера